Nommé vice-président de la direction créative de Reebok en septembre 2020, Kerby Jean-Raymond est un habitué des podiums de la Fashion Week. Ce New-Yorkais, haïtien d’origine, est le fier représentant d’une génération de designers qui empreinte dans les codes bien établis de la mode en les exploitant à des fins revendicatives.
Retour sur son parcours en cinq étapes, de ses débuts mouvementés empreints de luttes sociales jusqu’à son accession à la tête de l’une des plus grandes marques de streetwear.
Les débuts
Natif de Brooklyn, Kerby Jean-Raymond intègre dès ses quatorze ans la High School of Fashion Industries de Manhattan. Pendant ses études il débute en tant que stagiaire chez Kay Unger puis chez Marchiesa sous les ordres de Georgina Chapman et Keren Craig. Il effectue également des missions pour Theory et Marc Jacobs.
Pyer Moss
En 2013, il crée la marque « PYER MOSS » inspirée du nom de sa mère, Vania Moss Pierre, qui a pour but de mettre en avant différents enjeux sociaux au travers de la création. En 2015, lors de son premier défilé pour la collection Printemps-été de l’année suivante, il affiche son soutien au mouvement Black Lives Matter en accompagnant son show d’une vidéo de douze minutes montrant des policiers blancs passant à tabac de jeunes Afro-Américains. Son engagement plaît moyennement à la presse spécialisée et plusieurs acheteurs et investisseurs l’abandonnent.
La reconnaissance
Cette prise de risque associée à la volonté de prendre pleine possession de sa marque qu’il détient avec un investisseur pousse le trublion de la mode dans ses derniers retranchements. Son talent est néanmoins reconnu : il est lauréat du Fashion Group International Rising Start Award en 2014 et il est listé en 2015 dans le classement Forbes des 30 under 30 qui met en valeur les jeunes pousses de l’entreprenariat pour leur influence dans leur domaine.
Reebok
PYER MOSS passe définitivement sous feu les projecteurs en 2018 grace à la série de campagnes « American Also » replaçant l’importance de la communauté noire dans l’histoire des États-Unis. Au vu de son engagement politique et sa profonde volonté de défendre la diversité, Reebok souhaite s’associer à ce mouvement et propose une collaboration de deux ans à Kerby Jean-Raymond et ses équipes pour la création de collections capsules « Reebok by Pyer Moss ». La marque lui a également créé un laboratoire créatif le « Reebok Studies ».
L’avenir lui appartient
Après deux années de collaborations fructueuses, Kerby et Reebok officialisent leur union. Il est nommé vice-président de la direction créative en septembre 2020, franchissant ainsi un nouveau palier dans sa lutte artistique pour la diversité et l’inclusion. Sa première collection est attendue pour 2022. Parallèlement, il a également lancé avec l’aide de Kering un programme intitulé « Your Friends in New York » afin de soutenir une nouvelle génération de designers de tous horizons. On a hâte d’en savoir plus !
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